Поиск привычных брендов за пределами России перестал быть просто хобби и превратился в осознанную стратегию потребления. Причинам такого поведения российских покупателей дал Александр Хачиян, основатель IT-инмультигратора AWG, в беседе с «Радио РБК». По его мнению, здесь работают сразу два мощных фактора: психологическая привязанность к знакомым маркам и рациональный страх перед переплатами или встречей с подделкой.
Сегодня российский рынок буквально наводнили контрафактные товары, что заставляет людей искать гарантии подлинности на иностранных площадках. К тому же, цена вопроса остается решающей: приобретение оригинальных вещей внутри страны обходится в разы дороже. Хачиян проводит любопытную аналогию с авторынком: несмотря на наличие отечественных и китайских моделей, многие по-прежнему отдают предпочтение классике из Германии или США. Если говорить о моде, то лидеры индустрии — Франция и Италия — остаются в приоритете, при этом заказывать товары напрямую из этих стран можно в 2–3 раза выгоднее, чем в местных бутиках.
Статистика лишь подтверждает этот тренд на «заграничный шоппинг». Согласно данным пресс-службы CDEK.Shopping, в первом полугодии 2026 года оборот зарубежных заказов подскочил на 50,3% по сравнению с прошлым годом. При этом число самих заказов выросло еще стремительнее — на 71,2%, хотя средний чек при этом просел на 12,2%.
Интересно, что россияне начали массово заказывать не только одежду, но и предметы интерьера: спрос на мебель взлетел на 220%, на посуду — на впечатляющие 352%, а на текстиль — на 107%. Что касается гардероба, то в структуре зарубежных заказов лидируют кроссовки (15,1%), за ними следуют парфюмерия (7,4%), сумки (4,4%) и верхняя одежда (3,3%).
