В эпоху, когда человеческий капитал превращается в самый дефицитный ресурс, старые правила игры перестают работать. Сегодня успех компании измеряется не только сухими цифрами прибыли, но и тем, насколько глубоко в фундамент бизнеса заложены гуманистические ценности. Сегодня мы беседуем с экспертом о том, почему «этико-эстетическая повестка» стала не просто модным трендом, а необходимым условием коммерческой устойчивости и главным щитом от социальной изоляции.
— Екатерина, если попытаться сформулировать, что же на самом деле представляет собой «гуманистический профиль» современного лидера?
— Если говорить честно, современный портрет предпринимателя становится всё более узнаваемым. Мы уже давно вышли за узкие рамки так называемой «зеленой повестки». Экология — это важно, но сегодня наши задачи гораздо шире. Речь идет о том, чтобы через бизнес влиять на общественную безопасность, способствовать социальному равенству и выстраивать этичные инфраструктуры. По сути, предприниматель должен создавать благоприятную среду, в которой люди могут развиваться.
— Но разве всё перечисленное вами — это не стандартный набор управленческих компетенций? В чем же здесь принципиальной разницы с обычным профессионализмом?
— Здесь кроется главная ловушка. Из-за слишком громких и пустых лозунгов о «гуманном бизнесе» в индустрии возникла опасная спекуляция. Сегодня крайне важно научиться отделять истинные ценности от пустой декларации намерений. Мы живем в эпоху, когда понятие «social canceling» (социальной отмены) вполне реально применимо к бизнес-проектам. Современный потребитель не глуп: он способен распознать фальшь и мгновенно отреагировать — будь то гневный комментарий, отказ от покупки или бойкот бренда. Поэтому наиболее экономически оправданная стратегия — заниматься тем, во что ты искренне веришь. Только транслируя подлинную убежденность, можно уверенно отстаивать свои позиции в мире, где уровень прозрачности зашкаливает.
— Существует мнение, что внедрение принципов гуманизма в бизнес — это своего рода «роскошь для сильных игроков», у которых есть избыток ресурсов. Но не кажется ли вам, что в нынешней экономической модели, где человек снова стал дефицитом, гуманизм — это не прихоть, а базовое условие выживания?
— Гуманизм — это одно из величайших достижений нашей цивилизации, и в нем нет ничего предосудительного. Почему бы не вести бизнес, опираясь на эти принципы? В этом и заключается подлинная прелесть современного предпринимательства.
— Но давайте вернемся к реальности. Бизнес-школы обучают инструментам, технологиям и расчетам, но они не занимаются воспитанием личности. Где же тогда, по вашему мнению, формируется этот «гуманистический предприниматель»?
— Знаете, есть мудрость: правильно поставленный вопрос — это уже девяносто процентов решения проблемы. И этот вопрос нужно начать задавать прежде всего самим бизнес-школам. Предприниматель не должен быть «рациональной холодной селедкой», готовой пойти на любые аморальные сделки ради сиюминутной прибыли. Часто мы видим, как лидеры пытаются исправить ошибки постфактум, прикрываясь благотворительностью. Но почему бы не перестроить саму систему? Почему не начать с нуля, заложив этику в фундамент обучения и проектирования бизнеса? Я не питаю иллюзий, что все люди в одночасье станут святыми. Однако я абсолютно убеждена в одном: если вы игнорируете этико-эстетическую составляющую при создании своего проекта, коммерческий успех в XXI веке вам просто не светит. Карты сданы именно так: сегодня ты обязан заявлять о своих ценностях, если хочешь быть успешным.
Опубликовано: 27 июля 2026, 09:58 | Время чтения: 2 мин | Теги: предприниматель, гуманизм, бизнес, этика, конкурентоспособность
