Маркетинг в российских реалиях переживает не лучшие времена, постепенно превращаясь из мощного инструмента развития в обычный сервис по обслуживанию текущих нужд. О том, что креативный потенциал индустрии падает, а доверие со стороны бизнеса подрывается, в эфире «Радио РБК» предупредил Игорь Бевзенко, основатель издательского дома «Постмаркетинг Daily».
Причины этого процесса кроются в смене управленческих парадигм. Если в девяностые и «нулевые» компаниями руководили предприниматели, обладавшие природным чутьем на рынок, то сегодня у руля всё чаще оказываются финансисты. Их фокус смещен на цифры, при этом они зачастую не осознают ценности долгосрочных вложений в развитие бренда. Ситуацию дополнительно осложнил уход крупных международных игроков, которые десятилетиями удерживали планку качества и задавали стандарты креативного подхода.
Сегодняшний рынок демонстрирует пугающую динамику: средний срок пребывания маркетинг-директора на своем посту составляет всего 6–9 месяцев. Зачастую за волной ребрендингов стоит лишь отчаянная попытка продемонстрировать быстрый результат в условиях дефицита времени.
Бевзенко уверен:
Чтобы исправить ситуацию, собственникам бизнеса нужно либо глубоко погружаться в специфику маркетинга самостоятельно, либо нанимать профи и предоставлять им минимум три года для реальной трансформации.
При этом идеальный руководитель — это тот, кто способен честно оценивать перспективы и общаться с бизнесом на понятном языке, не злоупотребляя англицизмами.
Опубликовано: 23 июля 2026, 08:00 | Время чтения: 1 мин | Теги: маркетинг, бизнес, креативность, управление, россия
