Выживание на внешних рынках сегодня напрямую зависит от способности бренда выделиться в океане однотипных предложений. Как отметил Алексей Мурзело, представляющий Российский экспортный центр (РЭЦ, группа ВЭБ.РФ), современный покупатель буквально тонет в ассортименте: на маркетплейсах и обычных полках магазинов ему приходится выбирать из тысяч практически идентичных позиций.
Эта острая проблема стала центральной темой дискуссии на Восточном экономическом форуме. В рамках сессии «Битва за внимание: как маркетплейсы и контент-платформы делят и удерживают потребителя» эксперты обсуждали новые правила игры в цифровой среде. Обсуждение модерировала Марина Ким, занимающая пост первого заместителя председателя комитета Госдумы по информационной политике.
В интеллектуальном поединке за понимание будущего ритейла сошлись лидеры крупнейших медиа- и технологических структур. Среди участников дискуссии — Александр Жаров (гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга»), Дмитрий Медников (управляющий директор «Русской Медиагруппы»), Влад Федулов (управляющий директор «Авито»), а также Евгений Этин (директор по развитию инноваций и экосистемы RWB) и китайский блогер Ян Жунсинь (Даньдань).
