Эпоха триумфального восхождения Apple столкнулась с суровой реальностью глобального рынка. Технологический гигант, еще недавно демонстрировавший невероятные результаты, оказался в тисках дефицита микросхем и растущей инфляции. Ситуация накалилась настолько, что в прошлом месяце компании пришлось пойти на непопулярный шаг — поднять цены на линейки Mac и iPad.
Причина кризиса кроется в критической нехватке памяти. Тим Кук, комментируя происходящее, не стеснялся в выражениях, назвав нынешний дефицит:
«наводлением, случающимся раз в 100 лет».
Парадокс заключается в том, что проблема вызвана... успехом. Спрос на новые iPhone и Mac оказался значительно выше, чем могли предугадать даже самые оптимистичный аналитики. К этому добавился глобальный бум дата-центров для работы с искусственным интеллектом, который буквально перегрузил цепочки поставок.
Хотя Apple некоторое время удавалось удерживать баланс за счет использования старых запасов, Кук признал: резервы на исходе. Ситуация осложняется тем, что нехватка процессоров мешает удовлетворить растущие запросы покупателей. В попытках найти выход из тупика, Apple рассматривает возможность сотрудничества с китайским производителем CXMT. Однако здесь кроется новая ловушка: использование китайских технологий может спровоцировать серьезный политический резонанс и давление внутри США.
Финансовые рынки отреагировали на эти новости мгновенно и болезненно. В конце июля, на фоне пересмотра прогнозов по продажам, акции компании пережили самое резкое падение за последние 16 месяцев. Инвесторы с тревогой смотрят на цифры: Apple прогнозирует рост выручки в четвертом финансовом квартале на уровне 9–11%, в то время как Уолл-стрит рассчитывала как минимум на 12%. Именно этот разрыв в ожиданиях спровоцировал обвал котировок на 7,4%, опустив цену акций до $308,91 — это самое низкое значение с начала апреля 202ло года.
Интересно, что на фоне этих потрясений Apple все еще пытается сохранять лицо. Несмотря на слухи об отмене амбициозных проектов, источники Bloomberg подтверждают: компания не планирует отказываться от разработки обновленного iPhone с революционным стеклянным дизайном, который должен приурочить к 20-летию флагманской линейки.
Однако цифры капитализации говорят о смене лидерства. Совсем недавно Apple достигла исторического пика, впервые превысив планку в $5 трлн и став самой дорогой компанией мира. Но сегодня ситуация изменилась: из-за падения акций лидерство перешло к Nvidia, а Apple, с капитализацией $4,47 трлн, заняла лишь вторую строчку.
Настроения среди профессиональных инвесторов становятся все более мрачными. По данным Bloomberg, на 10 августа сразу шесть крупнейших инвестиционных компаний выдали рекомендацию «продавать». Это максимальный уровень пессимизма с 2012 года. К этой волне присоединились и аналитики из Jefferies, понизив рейтинг компании до уровня «ниже рынка» из-за слабых перспектив продаж iPhone. Общий индекс настроений инвесторов (консенсус-прогноз) упал до 3,88 из 5 — это минимум за последние пять лет. Для сравнения: у таких гигантов, как Microsoft, Amazon и Nvidia, доля позитивных рекомендаций превышает 90%, тогда как у Apple она упала ниже критической отметки в 60%.
На фоне этих турбулентных событий в компании готовится масштабная смена власти. 1 сентября пост генерального директора официально примет Джон Тернус. Его послужной список впечатляет: с 2013 года он прошел путь от вице-президента по разработке оборудования до старшего вице-президента по «железу». Именно под его руководством в 2020 году Apple совершила один из самых смелых маневров в своей истории — полный переход с процессоров Intel на собственные чипы Apple Silicon для линейки Mac.
Теперь перед Тернусом стоит задача куда более сложная, чем техническая модернизация. Ему предстоит не просто справиться с дефицитом компонентов, но и совершить рывок в области искусственного интеллекта — сфере, где Apple на данный момент заметно отстает от своих главных конкурентов. Сможет ли новый лидер вернуть компании былое величие — покажет только время.
