Российская индустрия моды в 2026 году переживает период радикальной перестройки. То, что раньше было лишь инструментом маркетинга, превратилось в стратегию выживания. Согласно свежим данным исследования консалтинговой компании Commonwealth Partnership (ранее известной как Cushman & Wakefield), отечественные fashion-бренды вынуждены использовать беспрецедентные скидки и менять саму манеру общения с покупателем, чтобы удержаться на плаву в условиях нарастающего финансового давления.
Сегодняшние распродажи — это не попытка заработать больше на обороте, а способ обеспечить базовую жизнеспособность бизнеса. Бренды запускают затяжные акции и рассылают закрытые промокоды, предлагающие дисконт до 90%. Но самое поразительное происходит в сфере коммуникаций: на смену глянцевой рекламе приходят «открытые письма» и почти отчаянные «просьбы о помощи». Компании перестают играть в недоступность, прямо заявляя о своих трудностях и призывая аудиторию спасать их через заказы, репосты и личные рекомендации.
Ситуация в торговых центрах Москвы лишь подтверждает масштаб кризиса. Исследование Commonwealth Partnership фиксирует заметное опустение площадок: уровень вакантности помещений подскочил до 11,6%, что означает рост доли свободных площадей на 5,6 п.п. всего за один год. Основными драйверами этого процесса стали падение покупательской способности и жесткие изменения в налоговом законодательстве.
Ключевым фактором стала налоговая реформа, вступившая в силу 1 января 2026 года. Теперь предприниматели на упрощенной системе налогообложения (УСН) обязаны платить НДС, если их годовая выручка превышает 20 млн рублей (ранее этот порог составлял 60 млн рублей). До 2025 года бизнес на «упрощенке» был полностью освобожден от этого налога. Текущий лимит в 20 млн рублей зафиксирован до конца 2029 года, однако впереди маячат новые сокращения: снижение порога до 15 млн рублей запланировано на 2030 год, а до критической отметки в 10 млн рублей — на 2031 год.
Для арендаторов торговых площадей это оборачивается ожесточенной борьбой за лучшие локации, а для девелоперов — серьезными опасениями относительно доходности новых коммерческих объектов. Индустрия находится в состоянии неопределенности, где каждый новый налоговый шаг может стать решающим.
Опубликовано: 23 июля 2026, 12:45 | Время чтения: 1 мин | Теги: ритейл, скидки, fashion, индустрия, стратегия
