Использование национальных традиций способно стать мощным драйвером роста для брендов, позволяя им выделяться на мировом рынке и обоснованно устанавливать более высокую стоимость продукции. К такому выводу пришла Екатерина Конлокова, возглавляющая проект по поддержке экспорта услуг в Российском экспортном центре (РЭЦ, группа ВЭБ.РФ).
В ходе дискуссии на сессии «Культурный код: от музейных архивов к международной экспансии», прошедшей в рамках Саммита моды БРИКС+, эксперт осветила текущее состояние отрасли. Согласно официальному пресс-релизу, Екатерина Кондакова детально разобрала стратегические подходы РЭЦ к продвижению отечественных модных домов за рубеж, а также выделила основные препятствия, мешающие их глобальному масштабированию.
По мнению представителя РЭЦ, наличие уникального культурного кода не заменяет полноценную экспортную стратегию. Несмотря на то, что аутентичность помогает завоевать лояльность аудитории, она не способна самостоятельно закрыть фундаментальные бизнес-задачи: организацию производства, поиск финансирования, контроль качества или подбор эффективных каналов сбыта. Екатерина Кондакова подчеркнула, что российская индустрия моды обладает колоссальным запасом культурного материала, однако главная трудность заключается в поиске баланса между глубокой концептуальной идеей и её успешной коммерческой реализацией.
